Czym właściwie jest audyt SEO w Shoperze?
Najprościej mówiąc, audyt SEO to dokładne sprawdzenie, czy sklep jest przygotowany do zdobywania ruchu organicznego. Nie jest to raport robiony “dla samego raportu”. Dobry audyt ma odpowiedzieć na bardzo praktyczne pytania: co przeszkadza sklepowi rosnąć, które podstrony mają potencjał, gdzie uciekają pozycje i co poprawić najpierw, żeby zobaczyć efekt.
Właśnie tu audyt seo shoper robi dużą różnicę, bo Shoper jako platforma daje gotową bazę do działania, ale sam fakt postawienia sklepu nie załatwia pozycjonowania. Trzeba jeszcze dobrze ustawić strukturę, zadbać o treść, uporządkować indeksację i dopracować elementy, które z perspektywy użytkownika wydają się drobiazgami, a z perspektywy SEO bywają kluczowe.
Od czego zacząć audyt sklepu na Shoperze?
Pierwszy błąd, który robi wiele osób, to zaczynanie od przypadkowych poprawek. Zmienianie title tu, dodanie akapitu tam, przestawienie kilku linków i liczenie na to, że Google nagle ruszy z miejsca. Tak to zwykle nie działa. Porządny audyt seo shoper zaczyna się od spojrzenia na dane i od ustalenia priorytetów.
Najpierw warto sprawdzić, które podstrony już zbierają widoczność, a które są praktycznie niewidoczne. Dobrze zobaczyć, na jakie zapytania pojawia się sklep, jakie kategorie mają najwięcej wejść i czy ruch trafia tam, gdzie faktycznie powinien. Często okazuje się, że największy potencjał mają nie strony główne kategorii, ale konkretne podkategorie albo pojedyncze produkty.
Druga sprawa to intencja użytkownika. Ktoś, kto wpisuje ogólną nazwę kategorii, zwykle chce porównać ofertę. Ktoś, kto wpisuje nazwę produktu z parametrem, jest już bliżej zakupu. Audyt powinien sprawdzić, czy sklep odpowiada na oba te scenariusze. Bez tego można mieć dużo treści i mało efektu.
Meta title, meta description i adresy URL
To jeden z tych obszarów, które wydają się podstawowe, ale właśnie tutaj sklepy tracą mnóstwo potencjału. Meta title to nie tylko element techniczny. To bardzo często pierwsza rzecz, którą użytkownik widzi w wynikach wyszukiwania. Jeśli tytuł jest nijaki, zbyt ogólny albo powiela się na wielu stronach, sklep oddaje kliknięcia konkurencji.
Podczas audytu trzeba sprawdzić, czy kategorie, produkty i strony informacyjne mają unikalne tytuły i opisy. Nie chodzi o sztuczne napychanie fraz. Chodzi o to, żeby tytuł jasno mówił, co znajduje się na stronie, a opis zachęcał do wejścia. W sklepie internetowym to szczególnie ważne, bo użytkownik często porównuje kilka wyników obok siebie.
Tutaj audyt seo shoper powinien odpowiedzieć na kilka prostych pytań. Czy title opisuje temat strony? Czy zawiera najważniejszą frazę bez przesady? Czy meta description ma sens sprzedażowy? Czy adres URL jest krótki i czytelny? Czy w sklepie nie ma zbyt wielu adresów, które wyglądają technicznie zamiast naturalnie?
Niestety, ale większość stron w sklepach na shoperze wygląda tak:
Opisy kategorii i produktów - tu najczęściej widać, kto naprawdę pracuje nad SEO
Wiele sklepów ma opisy produktów skopiowane od producenta albo skrócone do absolutnego minimum. Da się z tym żyć na starcie, ale trudno na tym budować stabilną widoczność. Google lubi konkret, użyteczność i unikalność. Użytkownik zresztą też.
Najwięcej pracy zwykle wymagają opisy kategorii, bo to właśnie kategorie najczęściej mają potencjał na ważne frazy sprzedażowe. Jeśli kategoria jest pusta, ma dwa zdania albo tylko listę produktów, to trudno oczekiwać, że zacznie mocno rosnąć. Dobry opis kategorii nie powinien być laną wodą. Ma pomagać użytkownikowi zrozumieć ofertę, różnice między produktami, parametry i sposób wyboru.
Właśnie dlatego audyt seo shoper nie kończy się na sprawdzeniu czy tekst w ogóle istnieje. Trzeba ocenić:
- Czy treść naprawdę coś wnosi?
- Czy odpowiada na pytania klienta?
- Czy wspiera sprzedaż?
- Czy porządkuje temat?
- Czy zawiera naturalnie najważniejsze frazy i ich odmiany?
- Czy prowadzi użytkownika dalej?
W opisach produktów dobrze sprawdza się prosty układ: krótki wstęp, najważniejsze cechy, zastosowanie, przewagi produktu, parametry i odpowiedzi na najczęstsze pytania. W opisach kategorii warto szerzej opisać różnice między typami produktów, zastosowania, najczęstsze dylematy zakupowe i podpowiedzieć, jak wybrać właściwy wariant.
Nagłówki, układ treści i czytelność strony
Czasem tekst jest, ale jest źle poukładany. Długi blok bez tytułów, bez logiki, bez wyróżnienia najważniejszych informacji. Użytkownik nie chce przedzierać się przez ścianę tekstu. Google też lepiej rozumie treści, które mają porządek.
Na stronie kategorii czy produktu warto zadbać o jeden główny nagłówek H1 (jeden!), a potem kolejne nagłówki, które porządkują temat. To nie musi być sztywna konstrukcja podręcznikowa. Wystarczy, że treść jest czytelna, podzielona i sensownie ułożona. To ważne szczególnie w sklepach, gdzie użytkownik często skanuje treść, a nie czyta wszystkiego od deski do deski.
Dobrze zrobiony audyt seo shoper pokaże też czy najważniejsze informacje nie są schowane zbyt nisko. Jeśli użytkownik od razu nie widzi, co sprzedajesz, czym różni się dana kategoria i dlaczego warto zostać na stronie to rośnie ryzyko szybkiego wyjścia.
Indeksacja, duplikacja i strony, które nie powinny walczyć o ruch
To temat mniej widowiskowy, ale często bardzo ważny. W sklepach internetowych łatwo o sytuację, w której do indeksu trafiają adresy, które wcale nie powinny się tam znaleźć. Strony z filtrowania, sortowania, wyszukiwarki wewnętrznej albo inne techniczne warianty adresów potrafią robić spory bałagan.
W praktyce audyt seo shoper powinien sprawdzić, które adresy mają budować widoczność, a które powinny zostać wyłączone z walki o pozycje. Jeśli Google widzi kilka bardzo podobnych wersji tej samej treści, sklep sam rozmywa własny potencjał. Zamiast jednego mocnego URL-a ma kilka słabszych.
Zdjęcia produktów i atrybuty ALT
W sklepie internetowym obraz sprzedaje. To oczywiste. Ale obraz może też pomagać w SEO, jeśli jest dobrze przygotowany. Zdjęcia nie powinny być zbyt ciężkie, nazwy plików nie powinny być przypadkowe, a atrybuty ALT powinny opisywać to, co faktycznie znajduje się na grafice.
To wcale nie oznacza, że każdy ALT ma być przeładowany frazami. Wręcz przeciwnie. Alt ma brzmieć naturalnie i opisywać zdjęcie. Jeśli na zdjęciu jest czarna torebka skórzana damska z przodu, to właśnie to warto opisać. Nie trzeba robić z tego mini-akapitu SEO.
W praktyce audyt seo shoper obejmuje też ocenę tego czy zdjęcia wspierają widoczność sklepu, czy tylko obciążają stronę. Bardzo często wystarczy poprawić kompresję grafik (a zazwyczaj są to setki, jak nie tysiące zdjęć!), uporządkować nazwy plików i zadbać o sensowne ALT-y, żeby sklep wyglądał lepiej i działał lżej.
Szybkość działania i wersja mobilna
Nie da się mówić o skutecznym SEO sklepu bez tematu szybkości. Użytkownik mobilny nie będzie czekał długo, aż załaduje się ciężka podstrona - pełna dużych zdjęć, sliderów i dodatków. Jeśli sklep działa wolno to część ruchu po prostu odpada.
W sklepie na Shoperze warto przyjrzeć się temu czy szablon nie jest przeładowany, czy nie ma zbyt wielu zbędnych dodatków i czy grafiki nie są za ciężkie. Czasem problemem nie jest sama platforma tylko liczba elementów dokładanych do niej po drodze. Banery, wyskakujące okienka, zewnętrzne skrypty, widgety, rozbudowane moduły - każdy z nich coś dokłada.
Właśnie dlatego audyt seo shoper powinien łączyć SEO z doświadczeniem użytkownika. Bo nawet jeśli sklep technicznie “jest w Google” to słaba wygoda korzystania ogranicza wyniki. A Google coraz lepiej widzi czy użytkownicy chcą z daną stroną zostać na dłużej.
Przykład strony na shoperze, która jest obładowana funkcjami:
Blog, poradniki i sekcja FAQ w sklepie
Wiele osób patrzy na blog w sklepie jak na dodatek. Tymczasem w wielu branżach to właśnie blog pomaga wejść na frazy informacyjne, porównawcze i poradnikowe. Użytkownik nie zawsze wpisuje od razu nazwę produktu. Czasem najpierw szuka odpowiedzi, porównania albo wskazówki. Jeśli sklep ma treść, która odpowiada na takie pytania, zyskuje dodatkowy punkt wejścia.
Blog w sklepie działa najlepiej wtedy, gdy nie jest oderwany od oferty. Artykuł nie powinien wisieć w próżni. Powinien prowadzić dalej - do kategorii, zestawienia produktów, konkretnych rozwiązań. To samo dotyczy sekcji FAQ. Dobrze zrobione pytania i odpowiedzi nie są wypełniaczem. One rozbrajają obiekcje i pomagają użytkownikowi podjąć decyzję.
Właśnie tu audyt seo shoper często ujawnia niewykorzystany potencjał. Sklep ma produkty, ma kategorie, ale nie odpowiada na pytania klientów, które padają przed zakupem. A to przecież gotowy materiał na treści, które mogą pracować miesiącami.
Przykład strony naszego klienta, który wyprcowuje ruch na swoim sklepie za pomocą odpowiadających na pytania użytkownika artykułów:
Najczęstsze błędy, które wychodzą podczas audytu
W wielu sklepach powtarza się ten sam zestaw problemów. I właśnie dlatego audyt seo shoper bardzo często daje szybkie wnioski już po pierwszym przejrzeniu najważniejszych obszarów. Najczęściej wychodzą takie rzeczy jak:
- puste albo bardzo słabe opisy techniczne,
- brak odpowiedniego używania nagłówków,
- duplikaty title i meta description,
- brak sensownego linkowania między treściami,
- przypadkowo indeksujące się strony techniczne,
- za ciężkie zdjęcia produktów,
- kategorie walczące o te same frazy,
- brak treści wspierających decyzję zakupową,
- zbyt ogólne nazwy kategorii i mało czytelna struktura.
Wiele z tych rzeczy da się poprawić bez rewolucji. Nie trzeba od razu przebudowywać całego sklepu. Czasem największy efekt daje uporządkowanie 20 procent elementów, które blokują 80 procent potencjału.
Nie wiesz, od czego zacząć? Poproś o darmowy raport SEO
W praktyce wielu właścicieli sklepów internetowych wie, że ich widoczność mogłaby być lepsza, ale nie wie, który element wymaga poprawy jako pierwszy. I właśnie w takiej sytuacji bardzo dobrze sprawdza się audyt seo shoper wykonany na podstawie realnej analizy strony.
Przejdź do bezpłatnego raportu SEO.
Na naszej stronie możesz poprosić o bezpłatny audyt SEO, który przygotowują nasi specjaliści. To nie jest ogólny, automatyczny wynik bez kontekstu, tylko indywidualny raport pokazujący najważniejsze obszary wpływające na pozycjonowanie strony internetowej. Sprawdzamy między innymi:
- treści na stronie,
- opisy techniczne,
- obrazy,
- szybkość ładowania,
- liczbę skryptów,
- oraz inne elementy, które wpływają na SEO.
Raport jest przygotowywany w około 3 godziny, zabezpieczony hasłem i w 100% darmowy. Dzięki temu możesz spokojnie zobaczyć, w jakiej kondycji jest Twój sklep i co warto poprawić. To dobry pierwszy krok, jeśli chcesz podejść do pozycjonowania rozsądnie, bez zgadywania i bez wydawania budżetu na przypadkowe działania.
Po otrzymaniu raportu możesz zdecydować, co robisz dalej. Możesz samodzielnie wdrażać poprawki, skorzystać z naszej aplikacji do pozycjonowania, zlecić SEO naszej firmie albo przekazać rekomendacje własnemu zespołowi czy zewnętrznej agencji. Najważniejsze jest to, że zaczynasz od konkretów, a nie od domysłów.
FAQ - najczęściej zadawane pytania
Na czym polega audyt seo shoper?
Audyt seo shoper polega na sprawdzeniu czy sklep internetowy oparty o Shopera jest dobrze przygotowany do zdobywania widoczności w Google. Obejmuje analizę struktury podstron, treści, meta dane, linkowanie wewnętrzne, indeksację, zdjęcia, szybkość działania i ogólną użyteczność sklepu.
Czy audyt SEO w Shoperze dotyczy tylko kwestii technicznych?
Nie. Techniczne SEO jest bardzo ważne, ale to tylko część całości. Dobry audyt sprawdza również treści kategorii i produktów, logikę nawigacji, intencję użytkownika, jakość opisów, strukturę sklepu i to, czy podstrony odpowiadają na realne potrzeby klientów.
Ile trwa audyt sklepu internetowego na Shoperze?
To zależy od wielkości sklepu i liczby podstron. Mały sklep da się przeanalizować szybciej, a rozbudowany e-commerce wymaga więcej pracy. Najważniejsze jest jednak nie tempo, tylko jakość wniosków i sensowne uporządkowanie rekomendacji.
Czy audyt seo shoper można zrobić samodzielnie?
Tak, wiele rzeczy da się sprawdzić samodzielnie, zwłaszcza jeśli masz dostęp do panelu sklepu, podstawowych narzędzi analitycznych i chcesz podejść do tego metodycznie. Trzeba jednak wiedzieć, na co patrzeć i jak rozróżnić drobiazgi od problemów, które realnie blokują wzrost.
Co najczęściej wychodzi podczas audytu sklepu na Shoperze?
Najczęściej są to słabe opisy techniczne, duplikaty meta title, mało czytelna struktura kategorii, za ciężkie zdjęcia, brak dobrego linkowania wewnętrznego i indeksujące się adresy, które nie powinny konkurować w Google oraz uwaga - nieindeksujące się adresy, które mają się indeksować.
Czy blog w sklepie internetowym naprawdę pomaga w SEO?
Tak, jeśli jest dobrze prowadzony i powiązany z ofertą. Blog może przyciągać ruch na pytania poradnikowe, porównawcze i informacyjne, a potem kierować użytkownika do kategorii lub produktów. To szczególnie ważne tam, gdzie decyzja zakupowa nie zapada od razu.
Czy trzeba robić audyt przed rozpoczęciem pozycjonowania?
Zdecydowanie tak. Bez audytu łatwo inwestować czas i budżet w działania, które nie przyniosą efektu, bo sklep ma podstawowe problemy konstrukcyjne lub treściowe. Audyt porządkuje priorytety i pozwala zacząć od tego, co naprawdę ma znaczenie.
Jak często warto wracać do audytu SEO sklepu?
Najlepiej wracać do niego regularnie, szczególnie po większych zmianach w sklepie. Nowy szablon, rozbudowa oferty, przebudowa kategorii albo spadek ruchu to bardzo dobry moment, żeby ponownie przejrzeć najważniejsze obszary i sprawdzić czy sklep nie zaczął tracić potencjału.
Czy audyt seo shoper może przełożyć się na sprzedaż, a nie tylko ruch?
Tak. I właśnie o to chodzi najbardziej. Dobrze wykonany audyt nie kończy się na poprawie pozycji. Jego celem jest sprowadzenie lepszego ruchu i ułatwienie użytkownikowi dojścia do zakupu. Jeśli sklep jest czytelniejszy, szybszy i lepiej odpowiada na potrzeby klienta, rośnie nie tylko widoczność, ale też szansa na sprzedaż.
